Memleketler arası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance’ın araştırmasına nazaran Türk Hava Yolları THY 1 milyar Avrupa yakası travestileri 604 milyon dolarlık marka bedeliyle geçmiş 3 yıldaki üzere bu yıl da Türkiye’nin en kıymetli markası oldu
AA muhabirinin edindiği bilgiye nazaran Brand Finance 2022 yılına ait Türkiye’nin En Kıymetli Ayrancı travestileri Markaları Turkey 100 çalışmasını tamamladı
Listede birinci sırayı 1 milyar 604 milyon dolarlık marka kıymetiyle 2019 2020 ve 2021 yıllarında olduğu üzere THY aldı Bu şirketi 1 milyar 452 milyon Bağdat caddesi travestileri dolarla Arçelik izledi
Üçüncülüğü 819 milyon dolarlık marka kıymetiyle geçen yıla kıyasla 7 sıra yükselen Ford Otosan aldı Vestel de geçen yıla nazaran 7 sıra yükselerek 720 milyon dolarlık bedeliyle Bahçelievler travestileri 4’üncü sırayı elde ederken Turkcell 705 milyon dolarla 5’inci sıradaki yerini korudu Geçen yılki listede yer almayan LC Waikiki ise 668 milyon dolarlık bedeliyle 6’ncı sıraya yükseldi
Marka pahası 532 Bahçeşehir travestileri milyon dolar olarak belirlenen Garanti BBVA 7’nci 524 milyon dolarla BİM 8’inci 507 milyon dolarla İş Bankası 9’uncu 500 milyon dolarla Türk Telekom 10’uncu sıraya yerleşti
En bedelli 100 marka ortasına 9 yeni marka girdi
Listeye bu yıl çeşitli iş kollarından 9 yeni marka dahil oldu Bu markalar LC Waikiki Petrol Ofisi İGA Yayla Kervan Türkiye Sigorta Sabiha Gökçen Etkin Bank Ege Seramik olarak sıralandı
İlk 100’de yer alan markaların kıymetlerinde en yüksek artış yüzde 67 2 ile Medikal Park yüzde 48 1 ile Odeabank’ta gerçekleşti
Söz konusu devirde marka bedelinde en yüksek düşüş ise yüzde 69 5 ile Do Co’da oldu Bu markayı yüzde 67 2 ile Tat yüzde 65 8 Anadolu Isuzu izledi
Markalaşma bir memleket sorunu olarak ele alınmalı
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner AA muhabirine Türkiye’nin en kıymetli 100 markasına ait değerlendirmede bulundu
İlgüner 2021 yılı bilgileri temel alınarak gerçekleştirilen çalışmaya nazaran 2021 yılının salgın ve global ekonomik daralmanın da tesiriyle markalar için güzel bir yıl olmadığını en pahalı 100 markanın toplam pahasının bir evvelki yıla kıyasla 21 4 milyar dolar yüzde 25 azalarak 16 milyar dolara düştüğünü söyledi
Uzun bir ortadan sonra birinci defa birinci 5 marka ortasında bankaların yer almadığına dikkati çeken İlgüner Türkiye’nin sahip olduğu potansiyel ve barındırdığı varlıklar nedeniyle paha üretme kabiliyeti yüksek bir ülke olduğunu ve ürettiği eser ve hizmetler kadar sahip olduğu coğrafik değerlerin ülkeye büyük fırsatlar sunduğunu bildirdi
İlgüner Türkiye’nin paha yaratma fırsatlarını harekete geçirebildiği oranda doğal ve sınai eserlerini coğrafyasını kıymetlendireceğini refah seviyesini artıracağını belirterek Bunun için markalaşma bir memleket sıkıntısı olarak ele alınmalı buna uygun strateji ve siyasetler geliştirilmeli pahalı marka üretim tutkusu hem özel dalda hem de kamuda yaygınlaşmalı dedi
Brand Finance’ın araştırmasına nazaran Türkiye’nin en bedelli birinci 20 markası 2022 yılı marka bedelleri milyon dolar ve değişim oranları şöyle
| 2022’deki Sırası | 2021’deki Sırası | Marka | 2022 Marka Değeri | Marka Pahası Değişim |
| 1 | 1 | Türk Hava Yolları | 1.604 | -0,1 |
| 2 | 2 | Arçelik | 1.452 | -8,4 |
| 3 | 10 | Ford Otosan | 819 | 4,2 |
| 4 | 11 | Vestel | 720 | 1,5 |
| 5 | 5 | Turkcell | 705 | -33,6 |
| 6 | Yeni | LC Waikiki | 668 | |
| 7 | 4 | Garanti BBVA | 532 | -55,3 |
| 8 | 12 | BİM | 524 | -15 |
| 9 | 3 | İş Bankası | 507 | -56,5 |
| 10 | 9 | Türk Telekom | 500 | -36,6 |
| 11 | 6 | Ziraat Bankası | 458 | -51,9 |
| 12 | 7 | Akbank | 451 | -50,8 |
| 13 | 8 | Yapı Kredi | 428 | -48,8 |
| 14 | 13 | BSH | 420 | -22,3 |
| 15 | 14 | Vakıfbank | 270 | -46,9 |
| 16 | 21 | Migros | 261 | -22,5 |
| 17 | 17 | Opet | 258 | -37,9 |
| 18 | 15 | Ülker | 248 | -44,9 |
| 19 | Yeni | Petrol Ofisi | 247 | |
| 20 | 19 | Aselsan | 246 | -33,5 |
